“DA PONTE PRA CÁ” — CRIAÇÃO PARA RACIONAIS MC’S X BOOGIE NAIPE STORE

Jonas Nathan
4 de abr.
3 min de leitura

Atualizado: 11 de abr.

Este projeto como um todo carrega um peso simbólico enorme pra gente. Ao montar uma equipe composta 100% por profissionais periféricos e/ou LGBTQIAPN+ cadastrados na plataforma, ficou ainda mais evidente o quanto nosso trabalho é potente, transformador — e, principalmente, realizável!

Criar para a Boogie Naipe Store em mais um drop do Racionais MC’s foi uma grande responsabilidade. Exigiu planejamento minucioso, e trocas com o cliente durante o processo de aprovação.

A direção criativa começou a partir do briefing: as peças fariam referência a discos clássicos do grupo, como Nada como um dia após o outro dia, Raio-X do Brasil e Cores & Valores. Com isso em mente, mergulhei no arquivo do Racionais — videoclipes, letras, entrevistas e fotos, especialmente do final dos anos 90.

Depois de toda essa imersão, ficou claro o caminho visual que a campanha deveria seguir: o flash cru e estourado das câmeras da época, um acting mais espontâneo, menos posado, e uma atmosfera que amplificasse o conceito criativo da coleção.

Escolher o Capão Redondo como locação foi uma decisão estética e simbólica. O bairro, diretamente ligado à trajetória do Racionais, não entra na campanha apenas como pano de fundo — ele opera como elemento narrativo, reforçando o discurso de pertencimento e autenticidade que atravessa toda a comunicação.

Com narrativa, estética e locação fechadas, surgiu o nome do projeto: "Da Ponte pra Cá".

"Não adianta querer, tem que ser, tem que pá

O mundo é diferente da ponte pra cá

Não adianta querer ser, tem que ter pra trocar

O mundo é diferente da ponte pra cá"

Da ponte pra cá - Racionais Mc (2002)

Para ampliar ainda mais o storytelling, gravamos parte do fashion film no Josyas Barber Shop — o salão onde Mano Brown corta o cabelo desde o início do grupo. Lá também registramos uma entrevista com o próprio Josyas, relembrando os anos de parceria com os membros do grupo. Esse conteúdo virou uma peça essencial na estratégia de distribuição para redes sociais.

Outro pilar da campanha foi a ação FOOH (Fake Out of Home) realizada na estação Capão Redondo, que ultrapassou 1 milhão de views de forma espontânea, conectando o público com a proposta estética de maneira orgânica e impactante.

É difícil colocar em palavras o orgulho que sinto da equipe escalada pra esse trabalho — e do material que conseguimos entregar juntos.

Abaixo, algumas imagens de divulgação da campanha.

Ficha técnica

Direção criativa: @jonasnathan__

Fotógrafo: @elocado

Assistente de foto: @laugmrs

3D: @otheupinheiro

Fake out of Home: @mariclauoficial @felipesouza.mov

Fashion Film:

Coletivo Cria Junto (@criajunto.co)

Direção de fotografia: Vinicius Barbozza (@brbzzzx)

Direção de cena: Jamal (@ohstevanini)